Конкуренция на втором этапе рынка

     Второй этап  рынка - этап жесточайшей конкуренции компаний между собой,

появления "брэндов",  формирования market  shares,  т.е. процентного деления

рынка между компаниям.  Конкуренции компаний на втором этапе рынка посвящено

подавляющее большинство книг  по маркетингу.  И тем  не  менее КЭА привносит

много нового в понимание этого вопроса.

     Как  уже  говорилось в части I, на входе во второй этап  рынка мы видим

как компании второго этапа, так и "третьеэтапные" компании. К  концу второго

этапа на рынке остаются только  "третьеэтапные" компании. Наиболее очевидный

вывод для "второэтапных" компаний: „Растите и реструктурируйтесь, пока

не  поздно!".  Но, кроме этого глобального вывода,  КЭА  предлагает также  и

приемы, найденные в результате методологического анализа характерных побед и

неудач.  Приведем  прием, найденный  на  примере Microsoft, который  за  два

десятка  лет вырос  из маленькой фирмочки до крупнейшей  компании  мира.  По

явной  аналогии  с  вирусологией  мы  назвали  этот  прием „ латентной

инфекцией".