Кастомизация целого продукта для разных сегментов рынка

     К концу второго этапа рынка  начинает превалировать обратная тенденция.

Начинается  кастомизация товара и разработка разновидностей, удовлетворяющих

специфические   потребности  разных   групп   потребителей.  Это  становится

возможным за счет значительного увеличения  числа потребителей внутри каждой

группы.  А значит,  и выпуск продукции, ориентированной  специально  на них,

становится более  оправданным  экономически. Вторым фактором, способствующим

началу  кастомизации, является  резкое  улучшение  инструментов и процессов,

вовлеченных  в  производство  недавно  появившегося  товара,  приобретающего

популярность. Зачастую разные вариации товара становится возможным выпускать

на  одной и  той же производственной  линии. Кастомизация  и  игра  дизайном

становятся   важнейшими   факторами,   определяющими   успех   компании   на

"третьеэтапном" рынке.

     Возвращаясь  к примеру Ford T. На  смену автомобилю, единому для  всех,

пришли  двухместные и четырехместные машины, разных цветов, разных размеров,

для  молодежи и для  их родителей,  для  обеспеченных  и  не  очень.  Теперь

начинают  продаваться и компьютеры разных разновидностей (поначалу игровые и

"рабочие"), разной мощности и цены. Рынок стратифицируется на секторы, и для

каждого сектора  предлагается своя машина  или свой компьютер.  Кастомизация

пока достигается на уровне целого продукта,  внутри которого потребитель уже

ничего оптимизировать не может.