Бизнес и инвестирование IKEA: ФАКТЫ И ЦИФРЫ

IKEA: ФАКТЫ И ЦИФРЫ

Оборот (1998 -1999) - $8,48 млрд 2330 поставщиков из 64 стран 49000 работников по сравнению с 15 в 1954, 250 в 1964,1500 в 1974, 8300 в 1984 и 26600 в 1994

¹² Do it yourself.

Начинавшая как небольшая скромная фирма, работающая по почтовым заказам в сельском районе Швеции Смоланд, IKEA превратилась в мебельный гигант с оборотом в $5,8 млрд с более, чем 140 магазинами и 39000 сотрудниками. Движущей силой брэнда являются порой весьма причудливые идеи ее основателя Ингвара Кампрада. Название компании состоит из его инициалов и первых букв названий его фермы и городка: I(ngvar) K(amprad) E(lmtaryd = ферма) A(gunnaryd = городок).

Мыслительное поле брэнда IKEA

"Вещи eJKE^ отлтиклюя приятным совремшньм дизайном, фушцлонапыностън и опитым

канипБом для такюй цвныЛ

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ

СХЯДОГЬНОЕ Л^^^НШйШ^^^^НЬ МЕНТАЛЬНОЕ

ИЗМЕРЕНИЕ -4

Ьк-у1 ia n, a IKEA _ «ikea заставляет

sKULfr бнгь хозяйственным, хсе^ло делаггъ самому;

качественные вещи и хороши за Едонновммеы

:<эар«^Е*ны ft дизайн, не я

ДУХОВНОЕ НЗУЕРЕЯИЕ

"IKEA опсобствует рлзлыгню деиакрэ-ттичвских процессов л миро иж метедйи своей ребО! ы, твк ^ дв-айн людям

возможность йвыии улучшить свой быт.*

Проанализируем брэнд IKEA при помощи 4-мерной модели.

назад впередГлавная страница