СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
В восприятии потребителей поход за покупками
в IKEA добавляет им солидности. Они выглядят как люди, ценящие качество и свои
деньги и любящие хороший современный дизайн.
Интересно, что
доморощенная философия IKEA, сочетающая в себе достоинства простоты и
умение обойтись своими силами с приверженностью идее равенства и инновациям попала в самую точку. Компания одной из первых начала
использовать для производства мебели переработанные материалы,
хотя это было сделано скорее из желания
сэкономить на затратах, чем прослыть «зелеными». Финансовая привлекательность
и имидж борца за экологию - вот та волшебная комбинация, за которую борются большинство брэндов. IKEA достигла этого почти случайно.
назад впередГлавная страница
|